植田T理论的基本原理是通俗的讲，就是利用名人、名品、名事件在短期内迅速提升一不知名品牌的关注度和知名度。
这个理论始于山树内衣，山树内衣一个在日本市场上默默无闻且缺乏差异性的产品，当时日本市场上的内衣竞争已十分激烈且产品趋于同质，除一两家实力雄厚的大公司的产品靠高额的广告费用支持尚能马马虎虎销得动外，像山树这样的小公司如果用常规的广告营销方法，几无成功的希望。同时，该产品的所属公司账上只剩下最后3000万日元了。用3000万打广告，在日本这样信息爆炸的国家很可能像泥牛投海，连个浪花都掀不起来。难啃的骨头，不可能的任务。然而植田先生运用潜心专研出的植田T理论配合名人八卦效应以小搏大，创造了市场奇迹。
植田首先飞抵美国，在纽约找到自己一个在《读卖新闻》驻纽约记者站当摄影记者的学生，交给他500万日元的特别雇金，让他利用每一次机会追踪采访美国第一夫人希拉里。真可谓功夫不负有心人，这位摄影记者终于在希拉里穿着套裙坐在沙发里高谈阔论放开双腿的那一瞬间，抓拍定格了其裙里春光。植田拿到照片后如获至宝。3个月后，克林顿夫妇访问日本。在抵达东京的当天，日本各大报纸均以整版广告登出了希拉里放开双腿春光外泄的照片，广告词只有—句话：“告诉日本男人一个秘密：希拉里穿的是山树内衣制作株式会社的内裤……”这则广告连同山树内裤—时间成为克林顿访日新闻报道战中一匹突然奔出的“黑马”。山树内衣制作株式会社是怎么一问事?这张照片又是怎么一回事?……扯不断，理还乱，沸沸扬扬的相关报道一拨又一拨，可把山树内衣狂炒得不亦乐乎!严重积压的山树内衣顿开销路，财源滚滚。据说克林顿夫妇当初见到这则广告后十分恼火，美国国务院新闻发言人也考虑通过外文途径状告山树公司。后因克林顿的高级顾问的劝说，此事不了了之。该顾问的理由是：此举乃山树公司的商业炒作行为，如果打官司，希拉里获胜是毋庸置疑的。但无论官司谁输谁赢，得分的都只将是山树公司。第一夫人已经被山树利用一次了，不要让他们再做文章，还是不理它为好。
植田T理论图示
“植田T”的“T”有两层含义：①指Top(制高点)；⑨AB与TH恰构成“T”形、图中h指作为广告对象宣传前所处状态(如末出名前的山树内衣)；T指能利用的用名人、名物、名事件所处态(如希拉里)；A与B指用以取势的借助物在广告中出现时可能达到的偏离常态的正负两极(如希拉里的“泄春”照片就属偏离平时端庄大方常态的-t状态)；-t与+t指常态与偏离常之间的距离，t指-t与+t的绝对值；箭头q指广告投入金额；h指th之间的距离(如山树内裤与希拉里之间的距离)。
原理：1.q与t成反比；2．t、h与BH(广告效果)分别均成正比。
按照“植田t”理论分析，不难看出，要想以最小的广告投入量q，求得最大的广告效果BH，h与t是至关重要的。
案例中，有两个至关重要的因素决定了山树内衣广告一举成功。一是选准了t(希拉里)；二是找准了A与B。
希拉里是世界名人，她的一举一动都包含着极大的新闻价值，她与山树内衣的知名度比较起来，其间的差距h何等之大是不言而喻的，把希拉里作为广告宣传中用以取势的借助物可以说是做到同类产品广告策划的top。其次，名人的出格状态(希拉里暴露内裤)本身就是有一定趣味性的新闻，如果说此种情况为t负面地偏离常态形成-t；那么希拉里与克林顿访日则具有重要性，与趣味性相对应形成+t．此两种情况均偏离常态，-t与+t的绝对值t因双重偏离常态而伸向极致。找准了借助物和切入点、默默无闻的市场新品便可跃升为市场新宠。
