BUILDING A BRAND AND LOSING YOUR SHIRT 建立品牌与伤筋动骨
摘自：www.brandingasia.com
作者：Kristian Gotthelf，Head of Business Research，Research Institute of Bangkok University （翻译：尚晓鸣）
译者评论：
[随着像索尼，耐克等品牌通过多年的品牌建设逐步成为各自领域里的强势品牌，使习惯于仿制、寻求快速回报的亚洲企业家们开始关注起品牌建设。但是，长时间以来，品牌建设被片面地等同于大把大把的花钱做广告！这种片面地认为使得很多亚洲商人更愿意拷贝已有的产品，以谋求短期内的商业利益，规避大量投资带来的财政风险。当然，也有些敢于吃螃蟹的企业，比如在泰国的一个功能饮料品牌，把数以千万计的美金花在广告宣传方面。但是，对亚洲的企业家，更多挑战在于，如何在资金有限的情况通过创新来建立品牌。
...Read More...原文：2008 Logo Trends –Bill Gardner
翻译：Vinwin
Logolounge是美国专业的logo资讯网站，每年都会对当下流行的logo设计潮流进行总结和点评。下面是他们对2008年风潮的最新点评，国内很多网站都有原文转载，遗憾的是并没有相应的译文。希望大家通过这篇文章能够对当今logo的风向有个准确的把握和了解，翻译不准确之处望大家批评指正~~~
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Read More...文:何思沛许多品牌改头换面的背后,往往是品牌DNA的摇摆张发宗、林立慧、李美琳是谁？或许提到他们的艺名你就很熟悉了，他们分别是张国荣、舒淇和李玟。在娱乐界，为求“星途”而改名的影星不在少数，艺人为了适应追星族日新月异的变化，也常需要更换形象和定位，百变天后蔡依林就是最好的例子。和艺人一样，品牌也需常变常新。
Read More...这几年，选择换标的公司很多，国际上就有象GE、英特尔、PHILPS、柯达、BenQ这样的大公司，国内公司象联想、华为、联通等也陆续完成了更换标识。事实上，这一轮换标的热潮也是从国际公司开始的。
更换后的标识，是公众容易看到的品牌部分，更为关键的是，换标背后的战略考量，也就是品牌战略部分，它是相对不容易见到但确确实实又是对公司最为关键的部分。我们要强调的正是，更换标识其实是公司更新品牌战略的一种表现而以，这样的表现在诸如品牌名称、广告传播、产品包装、品牌行为中也同样存在。
...Read More...品牌塑造已被大多数卫浴类老板“关怀”起来了，遗憾的是仅仅在于表面，没有像对待产品一样去精雕细刻，造成品牌塑造简单且粗糙，品牌核心竞争力凸显不出来，在市场执行中更是常常出现“这里不行，那里也要改”的情况，让人好不心烦。品牌就好比原子弹，优秀的品牌具有强大的市场进攻力和掠城夺池的市场占有率之爆炸能力，粗糙的品牌“原子弹”，放出来的只是“哑弹”而已。
...Read More...5月，在上海美术馆举办的乔治•阿玛尼时装展吸引了大批关注的目光。阿玛尼是简约风格的代表。有人把它当作艺术品来收藏，有人却认为这不过又是一个大众消费时代的流水线产品。无论阿玛尼的设计是否够格成为艺术品，用现代社会的眼光来看，它无疑是商业运作的成功案例，而且是一个异数，不可复制。
在30余年苦心经营之下，阿玛尼成功缔造了一个时尚王国。阿玛尼旗下拥有众多品牌，如：Giorgio Armani，Armani Collezioni，Emporio Armani，Armani Jeans，A/X Armani Exchange等等。它们深受时尚人士的追捧。除了时装和奢侈品这些主业外，阿玛尼的产品线还延伸到高档酒店，糖果等多种品类。虽然惯常经验告诉我们，过多的产品种类会稀释品牌资产和影响力，但目前还见不到这方面的端倪。
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【编者按：Martin Roll 在《了解公司品牌战略的目的》一文中阐述了公司品牌的涵盖内容，以及了解到品牌战略的实施能更有效的整合利用公司内外部资源，但是怎样才能建立一个成功的公司品牌呢？Martin Roll同样提出了10大关键步骤。】
公司品牌是重新调整公司战略并确保公司能充分利用闲置内外资源的一种潜在的有力工具。有了强大的公司品牌战略为支撑，一位强有力的CEO和一个执著的管理团队常常寻求提高标准和驱动变革。一个精心策划和有效管理的公司品牌战略和实施计划则成为董事会工作的重要组成部分。
...Read More...或许，当代的营销人员都知道与消费者建立沟通，乃至深度沟通的重要性，所以恐怕最令其头痛的不是做什么，而是怎么做。本文的作者以其亲身经历为我们呈现沟通的另一种可能，那就是，以讲故事的形式增加品牌对于消费者的亲和力。
品牌故事其实是把品牌识别系统（brand identity）通过语言、图像、声音等要素系统地、生动地表述给消费者的一种方式。有些品牌故事侧重于视觉识别系统（Visual identity）的表述，有些品牌故事则侧重于品牌核心的阐释。有了品牌故事，品牌将不再是躺在计划书里面的冷冰冰的品牌设计方案，而是为消费者所喜闻乐见的、能够与自身某些经历达成共鸣的、令人记忆深刻的娱乐体验。不过在此要给诸位营销人员提个醒——虽然沟通形式可以发生改变，变得更有趣，但沟通的实质并没有变，比如说“对谁讲”这样的消费者定位还是无法回避的。
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